Prognose für den Umsatz von Starbucks: Herausforderungen & Reaktion

SBUX

Starbucks, eine globale Kaffeehauskette, hat kürzlich seine Quartalsergebnisse bekannt gegeben. Die Leistung des Unternehmens hat aufgrund verschiedener Faktoren, die seinen Umsatz und seine Marktaussichten beeinflussen, erhebliche Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Trotz des Umsatzrückgangs und einer angepassten Gewinn pro Aktie, die unter den Erwartungen lagen, blieben die Anleger unbeeindruckt, was zu einem Anstieg des Aktienkurses im nachbörslichen Handel führte.

Das US-Wachstum der Umsätze in bestehenden Filialen und der Fußverkehr lagen unter den Erwartungen der Wall Street. Der Umsatz von 9,4 Milliarden US-Dollar verfehlte die Analystenschätzungen von 9,6 Milliarden US-Dollar und der angepasste Gewinn pro Aktie lag bei 0,90 US-Dollar, niedriger als die erwarteten 0,93 US-Dollar. Darüber hinaus betrug das US-Wachstum der Umsätze in bestehenden Filialen 5%, unter den erwarteten 5,73%. Der Fußverkehr in den USA stieg nur um 1%, bei einem Anstieg von 4% der durchschnittlichen Bestellgröße, beides unter den Schätzungen.

Starbucks hat auch bemerkenswerte Anpassungen seiner Umsatzprognose für das Gesamtjahr und der Erwartungen für die internationalen Märkte vorgenommen, insbesondere in China. Das Unternehmen revidierte seine Umsatzwachstumsprognose für das Geschäftsjahr 2024 auf 7% bis 10%, gegenüber dem vorherigen Bereich von 10% bis 12%. Darüber hinaus wird für China ein Umsatzwachstum in bestehenden Filialen im niedrigen einstelligen Bereich für den Rest des Jahres erwartet, gegenüber dem vorherigen Bereich von 4% bis 6%.

Als Reaktion auf diese Herausforderungen hat Starbucks mehrere Strategien skizziert, um seine Leistung zu stärken. Das Unternehmen plant, neue Geschmackssorten und Getränke auf den Markt zu bringen, um den Fußverkehr in den USA zu erhöhen und die Generation Z als Zielgruppe anzusprechen. Darüber hinaus strebt Starbucks an, die globale Anzahl der Filialen von über 38.000 bis 2030 auf 55.000 zu erhöhen. Um die Effizienz zu steigern und die Mitarbeiterzufriedenheit zu verbessern, beabsichtigt Starbucks, ein Effizienzprogramm im Wert von 3 Milliarden US-Dollar in den nächsten drei Jahren umzusetzen und die stündlichen Einkommen der Mitarbeiter bis zum Geschäftsjahr 2025 zu verdoppeln.

Laut Sean Dunlop, einem Analysten von Morningstar, hatten die Anleger Schlimmeres eingepreist, was darauf hinweist, dass trotz des Umsatzrückgangs die Anleger mit anspruchsvolleren Ergebnissen gerechnet hatten.

Auswirkungen auf die Umsatzprognose

Die Ergebnisse des ersten Quartals von Starbucks haben die Umsatzprognose für das Jahr erheblich beeinflusst, aufgrund verschiedener externer Faktoren, die die globalen Geschäftstätigkeiten des Unternehmens beeinflussen. Das Unternehmen hat seine Jahresumsatzprognose aufgrund der Auswirkungen des Israel-Hamas-Krieges auf sein Geschäft im Nahen Osten und einer geringeren Nachfrage im Januar neben einer langsamen Erholung in China gesenkt.

Der Konflikt im Nahen Osten hat nicht nur die Geschäftstätigkeiten von Starbucks in dieser Region beeinträchtigt, sondern ist auch auf die USA übergesprungen, wo einige Verbraucher Proteste und Boykottkampagnen gestartet haben, die sich nachteilig auf den Umsatz ausgewirkt haben. Der CEO von Starbucks, Laxman Narasimhan, erwähnte eine erhebliche Auswirkung auf den Verkehr und den Umsatz im Nahen Osten aufgrund des Konflikts, der auch das Geschäft in anderen Märkten beeinträchtigt hat.

Als Folge dieser Herausforderungen erwartet Starbucks, dass die vergleichbaren Umsätze im Gesamtjahr zwischen 4% und 6% wachsen werden, gegenüber der vorherigen Prognose von 5% bis 7% Wachstum.

Angesichts dieser Gegenwinde schienen Analysten und Anleger optimistisch hinsichtlich der Fähigkeit von Starbucks, diese Herausforderungen effektiv zu bewältigen, nach dem kürzlichen Ausverkauf seiner Aktien.

Quartalsanalyse des Umsatzes

Die Quartalsumsätze von Starbucks wurden aufgrund von Anzeichen für mögliche Abschwünge in der Nachfrage nach seinen Produkten auf dem inländischen und internationalen Markt genau unter die Lupe genommen. Das Unternehmen hatte in den USA und China mit Herausforderungen aufgrund ungleichmäßiger Konsumausgabenmuster und verstärktem Wettbewerb zu kämpfen.

Trotz eines 5%igen Anstiegs der vergleichbaren Umsätze in Nordamerika blieb Starbucks hinter den Erwartungen für das Quartalsumsatzwachstum zurück. Die weltweiten vergleichbaren Umsätze bei Starbucks stiegen in diesem Zeitraum nur um 5%, verglichen mit den Vorhersagen der Analysten eines nahezu 7%igen Anstiegs.

Dieser Rückgang des Umsatzwachstums spiegelt die Volatilität der Nachfrage nicht nur innerhalb der Grenzen der USA wider, sondern auch in den internationalen Gebieten, in denen Starbucks tätig ist.

Darüber hinaus entstanden Bedenken, als Verbraucher in mehreren Märkten Proteste und Boykottkampagnen gegen Starbucks wegen seiner Haltung zum Konflikt zwischen Israel und der Hamas starteten. Dieser externe Druck verschärfte zusätzlich die Gesamtquartalsleistung von Starbucks.

Umsatzentwicklung & Marktausblick

Starbucks meldete im ersten Quartal ein Rekordumsatz, reduzierte jedoch seine Umsatzaussichten für das Jahr aufgrund einer geschwächten Ausgaben in China und anderen Märkten sowie verschiedener operativer Herausforderungen, denen das Unternehmen gegenübersteht.

Die Ergebnisse des ersten Quartals fielen unter den Erwartungen der Wall Street aus, mit einem niedriger als prognostizierten Umsatz und weltweiten Umsätzen in bestehenden Filialen. Während die Umsätze in den USA während der Feiertage und die Ausgaben für Geschenkkarten zunächst stark waren, verlangsamte sich der Filialverkehr Mitte November und stellte für Starbucks eine unerwartete Hürde dar.

Der chinesische Markt zeigte gemischte Ergebnisse, mit gestiegenen Kunden Transaktionen, aber einem verringerten durchschnittlichen Bestellwert aufgrund verhaltener Verbraucher Verhalten und zunehmendem Wettbewerb, was die Marktaussichten von Starbucks komplexer machte.

Diese Komplexitäten werden weiter durch Herausforderungen wie Mitarbeiterstreiks in den USA, Boykotten in bestimmten Regionen im Zusammenhang mit geopolitischen Themen wie dem Israel-Hamas-Konflikt sowie rechtliche Streitigkeiten, die die Geschäftstätigkeiten betreffen, verschärft.

Laxman Narasimhan bekundete sein Engagement für konstruktive Wege in Zusammenarbeit mit Mitarbeitergewerkschaften, während er auch Gewalt gegen unschuldige Menschen inmitten regionaler Konflikte verurteilte.

Diese Entwicklungen verdeutlichen eine dynamische Landschaft, die eine sorgfältige Navigation erfordert, um nachhaltiges Wachstumspotenzial für Starbucks in verschiedenen globalen Märkten zu gewährleisten.

Die bereitgestellten Informationen dienen nur zu Bildungs- und Informationszwecken. Sie sollten nicht als Anlageberatung betrachtet werden.