Burberry emite una advertencia de beneficios en medio de la caída de bienes de lujo

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La marca de moda de lujo británica Burberry ha emitido una advertencia de beneficios como resultado de una disminución significativa en la demanda de bienes de lujo, especialmente en las Américas. Esta advertencia marca la segunda rebaja de la compañía desde noviembre, reflejando el desafiante entorno macroeconómico para minoristas de lujo. El CEO de Burberry, Jonathan Akeroyd, expresó confianza en la estrategia de la compañía a pesar de los obstáculos, haciendo hincapié en un enfoque en la ejecución. Sin embargo, el CEO también reconoció los desafíos adicionales planteados por un posible freno en el entorno macroeconómico del sector de bienes de lujo.

En las 13 semanas previas al 30 de diciembre, Burberry reportó una disminución del 7% en los ingresos minoristas, alcanzando los £706 millones. Esta disminución se atribuyó a una caída del 5% en las ventas en Europa y un aumento del 3% en la región de Asia Pacífico, con un aumento del 8% en las ventas en China continental. Sin embargo, a pesar de estas variaciones regionales, las acciones de Burberry cayeron un 7.4%, extendiendo las pérdidas durante el último año a un asombroso 44%.

Se espera que el beneficio operativo ajustado de Burberry para el año completo 2023/24 se encuentre ahora en el rango de £410 millones a £460 millones, una disminución significativa desde los £634 millones reportados en 2023. Además, la compañía tiene como objetivo alcanzar un objetivo de ingresos de £4 mil millones, señalando un aumento sustancial desde los £3.1 mil millones obtenidos en 2023. Estos ajustes financieros subrayan el profundo impacto de las ventas más suaves experimentadas por Burberry, especialmente durante la temporada navideña.

El reposicionamiento de la empresa como “lujo británico moderno” bajo el diseñador Daniel Lee ha enfrentado dificultades, como lo evidencia la reciente desaceleración de las ventas. A pesar de estos desafíos, Burberry se mantiene comprometido con su dirección estratégica y objetivos de ingresos, demostrando resiliencia frente a las actuales presiones del mercado. La advertencia de Burberry también ha desencadenado una venta masiva en el sector del lujo, destacando las implicaciones más amplias del desempeño de la empresa en la industria en su conjunto.

Impacto de la disminución de la demanda de bienes de lujo en el desempeño de Burberry

Burberry Group PLC ha sido significativamente afectada por una disminución de la demanda de bienes de lujo, especialmente en los Estados Unidos. El CEO de la compañía, Jonathan Akeroyd, enfatizó una clara caída en la demanda de bienes de lujo, afectando la mayoría de las regiones donde opera Burberry. Esta disminución ha llevado a una notable caída del 15% en los ingresos de las Américas, subrayando la gravedad del impacto. La advertencia emitida por Burberry ha desencadenado una venta masiva entre sus pares, eliminando hasta $7 mil millones del sector y resaltando las implicaciones más amplias del desempeño de la compañía en la industria en su conjunto.

La desaceleración generalizada en la demanda de bienes de lujo se ha atribuido a varios factores, incluida la reticencia de los compradores hacia los precios más altos de las marcas de lujo y el impacto de la inflación en los consumidores acomodados. Es importante destacar que grandes marcas de lujo como Richemont, LVMH y Kering SA también han informado una demanda más débil, contribuyendo a la disminución general del sector. Además, se espera que el crecimiento del sector se desacelere a un 4% desde el 8% en 2023, según estimaciones de la consultora Bain. Los esfuerzos de Burberry para revivir su desempeño, especialmente a través del nombramiento del diseñador Daniel Lee, todavía no han arrojado resultados significativos, exacerbando aún más los desafíos de la compañía.

Se espera que el beneficio operativo ajustado de la compañía para el año hasta marzo esté entre £410 millones y £460 millones, por debajo del pronóstico anterior de hasta £668 millones. Además, Burberry tiene como objetivo alcanzar un objetivo de ingresos de £4 mil millones, lo que señala la determinación de la compañía para recuperarse de los contratiempos actuales. Estos ajustes subrayan el profundo impacto de la disminución de la demanda de bienes de lujo en las perspectivas financieras y la dirección estratégica de Burberry.

Impacto financiero y respuesta estratégica

Las recientes revelaciones financieras de Burberry subrayan el profundo impacto de las ventas más suaves en el desempeño de la compañía. Los ingresos minoristas de Burberry Group PLC experimentaron una disminución del 7% interanual en términos reportados y una disminución del 2% en monedas constantes, alcanzando los £706 millones. La disminución fue aún más subrayada por una disminución del 4% interanual en las ventas comparables y un aumento del 2% interanual en la contribución del espacio en los nueve meses finalizados en FY23.

A nivel regional, el mercado de Asia Pacífico experimentó un aumento del 3% interanual en las ventas comparables, mientras que Europa, Oriente Medio, India y África (EMEA) y las Américas experimentaron disminuciones del 5% y 15% interanual, respectivamente. En el tercer trimestre del FY24, China continental, Asia Pacífico del sur y Japón registraron aumentos interanuales en las ventas comparables, mientras que Corea del Sur sufrió una disminución. Estas variaciones regionales subrayan las dinámicas complejas que impactan las operaciones globales de Burberry.

Las acciones de la compañía cayeron un 7% en las operaciones matutinas, extendiendo las pérdidas durante el último año al 44%, impactando significativamente las acciones de lujo como LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE y Kering SA. Se espera que el beneficio operativo ajustado de Burberry para el FY24 se encuentre ahora en el rango de £410 millones a £460 millones, reflejando una disminución sustancial con respecto al año anterior. A pesar de estos desafíos, Burberry se mantiene comprometido con lograr un ingreso de £4 mil millones, señalando una determinación para recuperarse de los contratiempos actuales.

Burberry anticipa una disminución de los ingresos mayoristas en un porcentaje alto de un solo dígito en el año fiscal 2024, así como un impacto negativo por la moneda extranjera de aproximadamente £120 millones en ingresos y £60 millones en beneficio operativo ajustado. Además, la compañía espera un gasto de capital de alrededor de £200 millones en FY23, habiendo completado una recompra de acciones de £400 millones hasta el 31 de octubre de 2023. Estas proyecciones financieras y respuestas estratégicas subrayan el enfoque proactivo de Burberry para navegar las condiciones del mercado en evolución.

La información proporcionada es solo para fines educativos e informativos. No debe considerarse como asesoramiento financiero.