La puissance du marketing sur Twitch et de la publicité dans le jeu vidéo

RIOT AMZN MSFT

Dans le paysage en constante évolution du marketing numérique, le marketing sur Twitch et la publicité dans le jeu vidéo ont émergé comme des outils puissants pour les marques afin d’engager leur public cible. Alors que l’industrie du jeu continue de s’étendre, le potentiel de la publicité dans cet espace est devenu de plus en plus évident. Selon un rapport de Dentsu, la publicité dans le jeu vidéo offre des opportunités d’engagement uniques au-delà des formats publicitaires standard, fournissant aux marques un moyen efficace d’atteindre les consommateurs dans un environnement immersif et interactif.

Une des conclusions clés de la recherche menée par Dentsu est la performance remarquable du marketing sur Twitch en termes de rappel de marque et de préférence. La plateforme a démontré un rappel de marque et une préférence supérieurs à la moyenne, indiquant ainsi son potentiel en tant que canal publicitaire précieux. Cela souligne l’importance de tirer parti de Twitch en tant que plateforme marketing stratégique, notamment pour les marques cherchant à se connecter avec la communauté de joueurs.

Les statistiques révélées par la recherche de Dentsu mettent en lumière l’efficacité de la publicité pendant les diffusions en direct sur les plateformes de jeu. Les annonces en direct sur les plateformes de jeu se sont avérées générer un rappel de marque nettement plus élevé par rapport à d’autres canaux, avec un rappel de marque moyen de 57%. Ces données soulignent l’immense impact de la publicité dans le contexte du contenu de jeu, où le public est hautement engagé et réceptif aux messages de marque. Les conclusions mettent en évidence la valeur de l’intégration des efforts publicitaires dans l’environnement du jeu afin de maximiser l’exposition et le rappel de la marque.

De plus, l’étude a mis en évidence l’efficacité de la publicité intrinsèque dans le jeu et de la vidéo récompensée comme des outils essentiels pour la publicité liée au jeu. La publicité intrinsèque dans le jeu a reçu en moyenne 3 442 secondes d’attention, démontrant l’exposition prolongée et les opportunités d’engagement intrinsèques à ce format. De même, la publicité vidéo récompensée a démontré un taux d’impression à l’écran de 100 %, indiquant son efficacité pour capturer et maintenir l’attention du public dans l’espace du jeu.

La valeur projetée du marché du jeu à 320 milliards de dollars d’ici 2026 confirme en outre l’immense potentiel pour les marques d’investir dans la publicité liée au jeu. Cette projection souligne la portée étendue et l’influence de l’industrie du jeu, la positionnant comme un espace essentiel pour les marques afin de se connecter avec les consommateurs à l’échelle mondiale. Alors que le marché du jeu continue de croître, les marques ont une opportunité convaincante d’exploiter la puissance de la publicité liée au jeu pour stimuler la notoriété, l’engagement et les conversions de la marque.

Au milieu du bouleversement récent dans l’espace du jeu, avec des licenciements importants chez Microsoft, Riot Games et Twitch, le paysage de la publicité dans le jeu évolue, présentant de nouvelles opportunités et défis pour les marques. Il est crucial pour les marketeurs de rester informés des développements et des tendances de l’industrie pour naviguer efficacement dans ce paysage dynamique. Avec les bonnes stratégies en place, les marques peuvent exploiter les opportunités d’engagement uniques offertes par la publicité liée au jeu pour établir des liens significatifs avec leur public cible.

En conclusion, la recherche menée par Dentsu fournit des insights précieux sur l’efficacité des différents formats publicitaires liés au jeu, mettant en lumière l’immense potentiel du marketing sur Twitch et de la publicité dans le jeu vidéo en tant que composants essentiels d’une stratégie complète de marketing numérique. Alors que l’industrie du jeu continue de prospérer, les marques qui embrassent la publicité liée au jeu bénéficient d’un engagement, d’un rappel de marque et d’une portée du public inégalés, en faisant une avenue indispensable pour réussir en marketing à l’ère du numérique.

Les informations fournies dans cet article sont à titre informatif général seulement et ne devraient pas être considérées comme des conseils financiers.