Burberry émet un avertissement sur les bénéfices en raison du déclin des biens de luxe
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La marque de mode de luxe britannique Burberry a émis un avertissement sur les bénéfices en raison d’une baisse significative de la demande de biens de luxe, notamment en Amérique. Cet avertissement marque le deuxième abaissement de la société depuis novembre, reflétant l’environnement macroéconomique difficile pour les détaillants de luxe. Le PDG de Burberry, Jonathan Akeroyd, a exprimé sa confiance dans la stratégie de l’entreprise malgré les vents contraires, mettant l’accent sur une focalisation sur l’exécution. Cependant, le PDG a également reconnu les défis supplémentaires posés par un éventuel ralentissement de l’environnement macroéconomique pour le secteur des biens de luxe.
Au cours des 13 semaines précédant le 30 décembre, Burberry a enregistré une baisse de 7 % de ses revenus de détail, totalisant 706 millions de livres. Cette baisse a été attribuée à une diminution des ventes de 5 % en Europe et à une augmentation de 3 % dans la région Asie-Pacifique, la Chine continentale enregistrant une augmentation des ventes de 8 %. Cependant, malgré ces variations régionales, les actions de Burberry ont chuté de 7,4 %, prolongeant les pertes de l’année précédente à un effarant 44 %.
Le bénéfice d’exploitation ajusté de Burberry pour l’exercice complet 2023/24 devrait maintenant se situer entre 410 et 460 millions de livres, une diminution significative par rapport aux 634 millions de livres rapportés en 2023. De plus, l’entreprise vise à atteindre un objectif de revenus de 4 milliards de livres, signalant une augmentation substantielle par rapport aux 3,1 milliards de livres gagnés en 2023. Ces ajustements financiers soulignent l’impact profond des ventes plus faibles vécues par Burberry, particulièrement pendant la période des fêtes.
Le repositionnement de l’entreprise en tant que “luxe britannique moderne” sous le designer Daniel Lee a rencontré des difficultés, comme en témoigne le récent ralentissement des ventes. Malgré ces défis, Burberry reste engagé dans sa direction stratégique et ses objectifs de revenus, démontrant une résilience face aux pressions actuelles du marché. La mise en garde de Burberry a également déclenché une vente massive dans le secteur du luxe, mettant en lumière les répercussions plus larges des performances de l’entreprise sur l’industrie dans son ensemble.
Impact du déclin de la demande de biens de luxe sur les performances de Burberry
Burberry Group PLC a été significativement affecté par un déclin de la demande de biens de luxe, notamment aux États-Unis. Le PDG de l’entreprise, Jonathan Akeroyd, a souligné une nette diminution de la demande de biens de luxe, affectant la plupart des régions où opère Burberry. Cette baisse a entraîné une chute notable de 15 % des revenus des Amériques, soulignant la gravité de l’impact. L’avertissement émis par Burberry a déclenché une vague de ventes parmi ses pairs, effaçant jusqu’à 7 milliards de dollars du secteur et mettant en lumière les répercussions plus larges des performances de l’entreprise sur l’industrie dans son ensemble.
Le ralentissement général de la demande de biens de luxe dans l’industrie a été attribué à divers facteurs, notamment l’hésitation des acheteurs à l’égard des prix élevés des marques de luxe et l’impact de l’inflation sur les consommateurs fortunés. Il est également à noter que de grandes marques de luxe comme Richemont, LVMH et Kering SA ont également signalé une demande plus faible, contribuant au déclin global du secteur. De plus, la croissance de l’industrie devrait ralentir, passant jusqu’à 4 % contre 8 % en 2023, selon les estimations du cabinet de conseil Bain. Les efforts de Burberry pour redresser ses performances, notamment avec la nomination du designer Daniel Lee, n’ont pas encore donné de résultats significatifs, exacerbant davantage les défis de l’entreprise.
Le bénéfice d’exploitation ajusté de l’entreprise pour l’exercice à fin mars est désormais prévu entre 410 et 460 millions de livres, contre une prévision précédente atteignant jusqu’à 668 millions de livres. De plus, Burberry vise à atteindre un objectif de revenus de 4 milliards de livres, témoignant de la détermination de l’entreprise à se remettre des difficultés actuelles. Ces ajustements témoignent de l’impact profond du déclin de la demande de biens de luxe sur les perspectives financières et la direction stratégique de Burberry.
Impact financier et réponse stratégique
Les récents communiqués financiers de Burberry mettent en lumière l’impact profond des ventes plus faibles sur les performances de l’entreprise. Les revenus de détail de Burberry Group PLC ont connu une baisse de 7 % en glissement annuel sur une base déclarée et une baisse de 2 % à taux de change constants, totalisant 706 millions de livres. La baisse a été soulignée par une diminution de 4 % en glissement annuel des ventes en magasins comparables et une hausse de 2 % en glissement annuel de la contribution de l’espace au cours des neuf mois clos à la fin de l’exercice 2023.
Sur le plan régional, le marché asiatique a enregistré une hausse de 3 % des ventes en magasins comparables en glissement annuel, tandis que l’Europe, le Moyen-Orient, l’Inde et l’Afrique (EMEIA) et les Amériques ont enregistré des baisses de 5 % et de 15 % en glissement annuel, respectivement. Au 3ème trimestre de l’exercice 2024, la Chine continentale, l’Asie-Pacifique du Sud et le Japon ont enregistré des hausses de ventes en magasins comparables en glissement annuel, tandis que la Corée du Sud a connu un déclin. Ces variations régionales soulignent les dynamiques complexes affectant les opérations mondiales de Burberry.
Les actions de l’entreprise ont chuté de 7 % dans les échanges matinaux, prolongeant les pertes de l’année écoulée à 44 %, affectant significativement les actions de luxe comme LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE et Kering SA. Le bénéfice d’exploitation ajusté de Burberry pour l’exercice à fin mars 2024 devrait désormais se situer entre 410 et 460 millions de livres, reflétant une diminution substantielle par rapport à l’année précédente. Malgré ces défis, Burberry reste engagé à atteindre un chiffre d’affaires de 4 milliards de livres, signalant une détermination à surmonter les difficultés actuelles.
Burberry prévoit une baisse des revenus de gros de l’ordre de plusieurs pour cent à deux chiffres pour l’année fiscale 2024, ainsi qu’un impact négatif de change d’environ 120 millions de livres sur le chiffre d’affaires et de 60 millions de livres sur le bénéfice d’exploitation ajusté. De plus, l’entreprise prévoit des dépenses en immobilisations (CAPEX) d’environ 200 millions de livres pour l’exercice 2023, après avoir achevé un programme de rachat d’actions d’une valeur de 400 millions de livres au 31 octobre 2023. Ces projections financières et réponses stratégiques témoignent de l’approche proactive de Burberry pour naviguer dans les conditions de marché en évolution.
Les informations fournies sont à des fins éducatives et informatives uniquement. Elles ne doivent pas être considérées comme des conseils financiers.