Apple dépasse Samsung en tant que premier vendeur de smartphones au monde
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AAPL 
En 2023, Apple a atteint un jalon significatif en dépassant Samsung en tant que premier vendeur de smartphones au niveau mondial. Cela a marqué la fin des 12 années de règne de Samsung Electronics en tant que premier fournisseur de smartphones. Apple a commandé une part de marché de 20 %, dépassant la part de 19,4 % de Samsung. Le marché mondial des smartphones a connu un déclin de 3,2 %, atteignant un plus bas décennal de 1,17 milliard d’unités. Malgré cela, Apple et Transsion étaient les seuls deux des cinq principaux fournisseurs de smartphones à enregistrer une croissance des ventes l’année dernière. Samsung, quant à lui, a connu un déclin des expéditions de téléphones, en baisse de 13,6 %, tandis que les expéditions d’iPhone ont augmenté de 3,7 % en 2023.
Nabila Popal, directrice de recherche de l’équipe Worldwide Tracker de l’IDC, a souligné qu’il y a eu une croissance robuste de la part de petits acteurs Android à bas prix comme Transsion et Xiaomi, mais Apple est ressorti comme le plus grand gagnant. Cela indique que les préférences des consommateurs ont changé, probablement en raison des incertitudes économiques et de l’inflation élevée, entraînant une demande de combinés plus abordables. Le marché des smartphones a été impacté par ces choix des consommateurs, entraînant le déclin des ventes globales. Le changement dans la dynamique du marché se manifeste par le fait que Apple et Transsion étaient les seuls cinq premiers fournisseurs de smartphones à enregistrer une croissance des ventes, tandis que Samsung a connu un déclin des expéditions de téléphones.
De plus, la chaîne des prix des smartphones a changé en raison d’offres agressives de reprise et de plans de financement sans intérêt. Ce virage vers les smartphones premium a bénéficié à Apple, qui a réussi à étendre ses expéditions en 2023, malgré les défis rencontrés en Chine, son plus grand marché international. Cela indique que le succès et la résilience d’Apple sont attribués à la tendance croissante des appareils premium, représentant désormais plus de 20 % du marché mondial.
Amber Liu, de la firme de recherche Canalys, a noté que Samsung s’est concentré sur le segment moyen à haut de gamme pour la rentabilité, mais a perdu des parts dans le segment bas de gamme. Cette stratégie a peut-être contribué au déclin de la part de marché de l’entreprise. De plus, l’ensemble de l’espace Android est en train de se diversifier, avec Huawei qui fait des percées en Chine et d’autres marques lançant des appareils compétitifs dans la plage de prix inférieure du haut de gamme. Cette diversification a eu un impact sur la part de marché et le classement de Samsung. La stratégie et la position de marché de l’entreprise devront peut-être être revues pour regagner du terrain sur le marché des smartphones.
Marché mondial des smartphones en 2023
L’année 2023 a marqué un changement significatif sur le marché mondial des smartphones, Apple devenant le plus grand vendeur de smartphones, surpassant Samsung. Le marché des smartphones a connu un déclin de 3,2 % pour atteindre 1,17 milliard d’unités, atteignant un plus bas décennal. Ce déclin peut être attribué à divers facteurs, notamment les incertitudes économiques, l’inflation élevée et un changement des préférences des consommateurs vers des combinés plus abordables.
Le succès d’Apple et de Transsion, malgré le déclin global, indique un changement notable dans le comportement des consommateurs. Ce changement pourrait être dû à divers facteurs, tels que l’impact des conditions économiques sur les décisions d’achat, la disponibilité d’offres agressives de reprise et de plans de financement sans intérêt. Ces facteurs ont contribué à la tendance croissante des appareils premium, représentant désormais plus de 20 % du marché mondial. Cela a favorisé Apple et a remodelé la dynamique du marché des smartphones.
Alors que Samsung s’est concentré sur le segment moyen à haut de gamme pour la rentabilité, il a perdu des parts dans le segment bas de gamme, comme l’a noté Amber Liu de la firme de recherche Canalys. La stratégie de l’entreprise a peut-être influencé son déclin de la part de marché. De plus, l’ensemble de l’espace Android est en cours de diversification, avec d’autres acteurs tels que Huawei et OnePlus proposant des appareils compétitifs dans des gammes de prix inférieures. Cette diversification a posé un défi à la position de Samsung sur le marché et a contribué au changement du paysage du marché mondial des smartphones.
Le déclin des expéditions de téléphones de Samsung, associé à l’augmentation des expéditions d’iPhone, met en évidence l’évolution des dynamiques sur le marché des smartphones. Ces changements indiquent la nécessité pour les acteurs de l’industrie des smartphones de s’adapter aux préférences des consommateurs en évolution et aux conditions du marché. Les stratégies adoptées par les entreprises joueront un rôle crucial dans la détermination de leur succès et de leur positionnement sur le marché à l’avenir.
Impact du succès d’Apple et des tendances du marché
Le marché mondial des smartphones a connu une transformation significative en 2023, Apple émergeant en tant que plus grand vendeur de smartphones, surpassant Samsung. Ce changement de leadership sur le marché reflète les préférences changeantes des consommateurs et les conditions économiques. Le déclin du marché global des smartphones de 3,2 % pour atteindre 1,17 milliard d’unités indique un changement dans le comportement des consommateurs, influencé par des facteurs tels que l’inflation élevée et les incertitudes économiques.
Le succès et la résilience d’Apple sur le marché des smartphones peuvent être attribués à plusieurs facteurs, notamment la tendance croissante des appareils premium, des offres agressives de reprise et des plans de financement sans intérêt. Ces stratégies ont permis à Apple d’étendre ses expéditions, malgré les défis rencontrés sur des marchés clés tels que la Chine. La capacité de l’entreprise à s’adapter aux évolutions de la dynamique du marché et aux préférences des consommateurs l’a positionnée en tant que premier acteur sur le marché mondial des smartphones.
L’augmentation des expéditions d’iPhone de 3,7 % en 2023 signifie que Apple a su trouver un écho auprès des consommateurs et naviguer efficacement à travers les défis du marché. Cette croissance contraste avec le déclin des expéditions de téléphones de Samsung, mettant en lumière l’impact des évolutions dans les dynamiques du marché et les préférences des consommateurs. Alors qu’Apple continue d’innover et d’offrir des produits et services attractifs, son leadership sur le marché devrait avoir un impact durable sur l’industrie des smartphones.
La diversification de l’ensemble de l’espace Android, avec des acteurs tels que Huawei qui font des percées en Chine et d’autres marques proposant des appareils compétitifs à des gammes de prix inférieures, souligne la nature évolutive du marché des smartphones. Ces évolutions posent des défis et des opportunités pour les entreprises du secteur. Alors que le marché continue d’évoluer, les stratégies qui privilégient l’innovation, l’engagement des consommateurs et l’adaptation au marché seront cruciales pour un succès durable.