Burberry emette un avvertimento sui profitti in mezzo al declino dei beni di lusso

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Il marchio di moda di lusso britannico Burberry ha emesso un avvertimento sui profitti a seguito di un significativo calo della domanda di beni di lusso, in particolare nelle Americhe. Questo avvertimento segna il secondo ribasso dell’azienda da novembre, riflettendo le sfide macroeconomiche per i rivenditori di lusso. Il CEO di Burberry, Jonathan Akeroyd, ha espresso fiducia nella strategia dell’azienda nonostante le avversità, sottolineando un focus sull’esecuzione. Tuttavia, il CEO ha anche riconosciuto le sfide aggiuntive poste da un potenziale rallentamento dell’ambiente macro per il settore dei beni di lusso.

Nelle 13 settimane fino al 30 dicembre, Burberry ha riportato un calo del 7% dei ricavi al dettaglio, per un ammontare di £706 milioni. Questo calo è stato attribuito a una diminuzione del 5% delle vendite in Europa e a un aumento del 3% nella regione Asia-Pacifico, con la Cina continentale che ha registrato un aumento delle vendite dell’8%. Tuttavia, nonostante queste variazioni regionali, le azioni di Burberry sono crollate del 7,4%, estendendo le perdite dell’anno precedente fino a un impressionante 44%.

Il profitto operativo rettificato di Burberry per l’intero anno 2023/24 è atteso ora nell’intervallo tra £410 milioni e £460 milioni, una diminuzione significativa rispetto ai £634 milioni riportati nel 2023. Inoltre, l’azienda mira a raggiungere un obiettivo di ricavi di £4 miliardi, segnalando un aumento sostanziale rispetto ai £3,1 miliardi guadagnati nel 2023. Questi aggiustamenti finanziari sottolineano il profondo impatto delle vendite più deboli sperimentate da Burberry, in particolare durante la stagione festiva.

Il riposizionamento dell’azienda come “lusso britannico moderno” sotto la guida del designer Daniel Lee ha incontrato difficoltà, come dimostrato dal recente rallentamento delle vendite. Nonostante queste sfide, Burberry rimane impegnata nella sua direzione strategica e negli obiettivi di ricavo, dimostrando resilienza di fronte alle attuali pressioni di mercato. L’avvertimento di Burberry ha anche scatenato una vendita nel settore del lusso, evidenziando le implicazioni più ampie delle performance dell’azienda sull’intero settore.

Impatto del Declino della Domanda di Beni di Lusso sulle Performance di Burberry

Burberry Group PLC è stato significativamente influenzato da una diminuzione della domanda di beni di lusso, in particolare negli Stati Uniti. Il CEO dell’azienda, Jonathan Akeroyd, ha sottolineato un chiaro calo della domanda di beni di lusso, che ha colpito la maggior parte delle regioni in cui opera Burberry. Questo calo ha portato a un notevole calo del 15% dei ricavi dalle Americhe, sottolineando la gravità dell’impatto. L’avviso di Burberry ha scatenato una vendita tra i pari, cancellando fino a $7 miliardi dal settore e evidenziando le implicazioni più ampie delle performance dell’azienda sull’intero settore.

Il rallentamento generale del settore dei beni di lusso è stato attribuito a vari fattori, tra cui l’esitazione degli acquirenti di fronte ai prezzi più alti dei marchi di lusso e l’impatto dell’inflazione sui consumatori facoltosi. È importante notare che anche grandi marchi di lusso come Richemont, LVMH e Kering SA hanno riportato una domanda più debole, contribuendo al calo complessivo del settore. Inoltre, si prevede che la crescita del settore decelererà fino al 4% rispetto all’8% nel 2023, secondo le stime della società di consulenza Bain. Gli sforzi di Burberry per ravvivare le sue performance, in particolare attraverso la nomina del designer Daniel Lee, non hanno ancora prodotto risultati significativi, aggravando ulteriormente le sfide dell’azienda.

Il profitto operativo rettificato dell’azienda per l’anno fiscale fino a marzo è ora previsto tra £410 milioni e £460 milioni, in ribasso rispetto alla precedente previsione di oltre £668 milioni. Inoltre, Burberry mira a raggiungere un obiettivo di ricavi di £4 miliardi, segnalando la determinazione dell’azienda a riprendersi dagli attuali ostacoli. Questi aggiustamenti sottolineano il profondo impatto del calo della domanda di beni di lusso sull’outlook finanziario e sulla direzione strategica di Burberry.

Impatto Finanziario e Risposta Strategica

Le recenti divulgazioni finanziarie da parte di Burberry evidenziano il profondo impatto delle vendite più deboli sulle performance dell’azienda. I ricavi al dettaglio di Burberry Group PLC hanno registrato un calo del 7% anno su anno in termini segnalati e un calo del 2% a valute costanti, per un ammontare di £706 milioni. Il calo è stato ulteriormente sottolineato da un calo del 4% anno su anno delle vendite comparabili nei negozi e da un aumento del 2% anno su anno del contributo dello spazio nei nove mesi fino all’anno fiscale 2023.

A livello regionale, il mercato Asia-Pacifico ha registrato un aumento del 3% anno su anno delle vendite comparabili, mentre Europa, Medio Oriente, India e Africa (EMEIA) e le Americhe hanno registrato un calo rispettivamente del 5% e del 15% anno su anno. Nel Q3 dell’anno fiscale 2024, la Cina continentale, il Sud Asia-Pacifico e il Giappone hanno registrato aumenti delle vendite comparabili anno su anno, mentre la Corea del Sud ha registrato un calo. Queste variazioni regionali sottolineano le complesse dinamiche che influenzano le operazioni globali di Burberry.

Le azioni dell’azienda sono scese del 7% nelle contrattazioni mattutine, estendendo le perdite nell’ultimo anno al 44%, influenzando in modo significativo azioni nel settore del lusso come LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE e Kering SA. Il profitto operativo rettificato di Burberry per l FY24 è ora previsto tra £410 milioni e £460 milioni, riflettendo un significativo calo rispetto all’anno precedente. Nonostante queste sfide, Burberry rimane impegnata a raggiungere un ricavo di £4 miliardi, segnalando la determinazione a riprendersi dagli attuali ostacoli.

Burberry prevede un calo dei ricavi all’ingrosso di un singola cifra percentuale nell’anno fiscale 2024, nonché un vento contrario della valuta di circa £120 milioni ai ricavi e £60 milioni al profitto operativo rettificato. Inoltre, l’azienda prevede una spesa per investimenti di circa £200 milioni nell’anno fiscale 2023, avendo completato un buyback di azioni per un ammontare di £400 milioni al 31 ottobre 2023. Queste proiezioni finanziarie e le risposte strategiche sottolineano l’approccio proattivo di Burberry nel navigare le mutevoli condizioni di mercato.

Le informazioni fornite sono esclusivamente a scopo educativo e informativo. Non devono essere considerate come consulenza finanziaria.